亞馬遜副總裁彼得·拉爾森（Peter Larsen）4月展示Fire TV機頂盒

　　據(jù)國外報道，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）準(zhǔn)備要向流視頻領(lǐng)域發(fā)動新一輪的攻勢。據(jù)消息人士稱，該電商巨頭將于明年初推出一項廣告支持的新流視頻服務(wù)，該服務(wù)將跟亞馬遜現(xiàn)有的年費99美元的Prime服務(wù)分開。

　　在分析師看來，該廣告支持版服務(wù)——作為亞馬遜產(chǎn)品組合大改的一部分——將會對Hulu、Netflix等競爭對手構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

　　券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）指出，“要是亞馬遜真的做廣告支持版服務(wù)，它會跟Prime區(qū)分開來，會成為Netflix殺手。它不會每年收取99美元的費用�！�

　　帕切爾認為，亞馬遜的這一舉動會削弱Netflix當(dāng)前月費7.99美元的流服務(wù)�！熬筒凰阌绣X或者退訂電視的人來說，誰不會去轉(zhuǎn)用亞馬遜的免費服務(wù)呢？”他補充道。

　　一位了解亞馬遜計劃的消息人士稱，雖然該新服務(wù)將跟Prime分開，但對于它，亞馬遜的最終目的是吸引人們付費購買Prime會員服務(wù)。“它的要點在于，吸引更多的用戶過來，然后向他們兜售Prime，又或者獲得更多不想買Prime的消費者，從而提高自身在流視頻市場的份額�！�

　　《華爾街日報》早在3月就報道稱亞馬遜在考慮實施這一行動，而現(xiàn)在該行動得到了消息人士的。

　　據(jù)稱，亞馬遜發(fā)起新勢之際，正值其視頻服務(wù)取得不俗進展。亞馬遜并沒有公布Prime會員數(shù)量，但據(jù)皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計，該服務(wù)的全球用戶量達到5000萬。

　　據(jù)透露，雖然Prime的最大賣點是無限量的兩天配送服務(wù)，但當(dāng)中也有大約一半的訂戶使用與之的視頻服務(wù)，大概有2500萬人。Netflix的美國訂戶數(shù)量則為3300萬。

　　Sandvine的最新調(diào)查也顯示，亞馬遜正取得巨大進展,但跟Netflix還有很大一段距離。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的視頻服務(wù)在美國固定網(wǎng)絡(luò)的寬帶流量份額從1.61%增長到了2.58%。這一增長的一個重要原因是，亞馬遜獲得了HBO的熱門內(nèi)容，其中包括《風(fēng)云》（The Wire）、《真愛如血》（True Blood）和《海濱帝國》（Boardwalk Empire）。Netflix的寬帶流量份額則高達32.39%。

　　有關(guān)亞馬遜計劃讓廣告主進入它的生態(tài)系統(tǒng)的傳聞也不絕于耳。科技博客Re/code稱，亞馬遜已經(jīng)在部分電視節(jié)目中試驗廣告模式。對于廣告主來說，該服務(wù)在廣告定向上會很有吸引力。理論上，亞馬遜可以判斷人們的網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽是否引發(fā)了在其零售網(wǎng)站的購買行為。

　　另外，尼爾森將開始測量訂閱類視頻服務(wù)的收視率，先從Netflix開始。這一消息很可能會促使廣告主跟亞馬遜展開合作，且不要求后者交出它的自有數(shù)據(jù)。

　　來自好萊塢的消息人士稱，在電視節(jié)目和電影在亞馬遜不斷壯大的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的推廣方式選擇上，亞馬遜也將擁有話事權(quán)，也就是說內(nèi)容制作方要聽它的。

　　：樂邦

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